vr广告来了,vr媒体进一步升级,你做好准备了吗?

2016-6-25 13:03| 发布者: admin| 查看: 471| 评论: 0

摘要: 还记得VR技术刚刚应用到电影行业时的口号吗?那时,VR技术的推动者用“是看一部电影,还是进入一部电影”的宣传语网罗了大批拥趸。而现在,这一口号稍作改变就可以应用到广告行业,因为VR广告已经来了。目前,已经有 ...

还记得VR技术刚刚应用到电影行业时的口号吗?那时,VR技术的推动者用“是看一部电影,还是进入一部电影”的宣传语网罗了大批拥趸。而现在,这一口号稍作改变就可以应用到广告行业,因为VR广告已经来了。目前,已经有不少企业都开始采用VR广告的形式。Facebook在2015年9月就推出过VR风格的360度视频广告,汽车领域如奥迪和沃尔沃,时尚领域如Dior,快消品如可口可乐,都早早地与VR技术完成了第一次亲密接触。虽然很多都是浅尝辄止,但显然大家都不愿错过VR广告的大趋势。

近日,猎豹移动通过一段90秒的VR体验视频展现着它们的全新产品——猎豹3D桌面。这是一款安装在Android手机的桌面优化产品,由于这款产品本身具有3D特性,所以在VR技术的加持下,效果震撼。

YouTube: https://youtu.be/yisAWKtDAYY  (支持4K, 手机请用YouTubeAPP开启,网页直接浏览)

优酷: http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ4OTY4MjcxNg==.html  (手机请用优酷APP开启,网页直接浏览) 

此前全球最大的蔓越莓生产商Ocean Spray也曾经拍摄的展现蔓越莓丰收的VR短片《The Most Beautiful Harvest》。同样是VR广告,Ocean Spray用VR技术展现的是大自然的壮观景象,而猎豹3D桌面则是用VR技术展现最新的科学技术和视觉效果。

不过显而易见的是,VR广告离我们越来越近了,而且越来越成熟。那么未来的VR技术在广告当中的运用将呈现怎样的趋势呢?

由感官冲击转向体验冲击

目前的VR广告,大多数都停留在感官冲击的层面,主要是由震撼的视觉效果所带来的。更深度的VR体验,将不局限在视觉冲击的范畴内,而将由视觉带动全身的体验,实现一种侵入式的效果。试想一下,如果用户可以在一支广告片中进行动作甚至触摸,将会是一种何等奇妙的体验。当然,要实现这样的效果,除了广告商的创意能力之外,还要有更加全面的VR设备做为硬件支撑。

由单向传播转向互动传播

传统的广告方式无论制作多么精良,都无法改变单向传播的定式,用户只能观看,而无法与之互动。眼下所谓的互动传播,其实是基于社交媒体而产生的互动性,内容本身依旧没有互动,这是VR技术对广告行业带来的新变革。

在VR技术之下,未来每一个人看到的广告片或许都是截然不同的。消费者可以作为个体进入广告片的剧情,有些人或许只在里面待几十秒,但有些人可能在同一支广告片中待十几分钟,个人的时长完全取决于消费者在广告片中的角色和选择。而且在这一过程里,广告商对媒介的依赖性减弱了,因为消费者不再是接受者,他们被内容所链接,离品牌方更近了一步。

由媒介依赖转向设备依赖

在传统广告公司,媒介部门的开支是项目经费的80%甚至更多,无论是传统电视媒体还是新媒体,都是广告商与品牌方离不开的资源渠道,这在行业中被称为“媒介依赖”。但是上文我们已经讲到,VR技术从根本上改变了广告片的内容属性,用户可以进入,媒介在这一过程中对消费者的连接作用其实减弱了。

那么什么增强了呢?VR设备。例如沃尔沃就曾经与Google Cardboard合作,用户可以通过Cardboard感受XC90的驾驶乐趣;奥迪也曾经与Oculus Rift合作,帮助用户全面体验奥迪汽车;Dior甚至推出了自主品牌的VR设备Dior Eyes,直击最新服装秀……这些不同类型的品牌,都将传统的媒介依赖转化为了对VR设备的依赖。从一个角度想,未来哪一个品牌的VR设备能够占有最大的市场份额,就必定会成为品牌方的首选合作对象。

综合来看,我们不能机械地认为VR技术就是3D技术的增强,它对产业产生的变革有目共睹。对于品牌方来说,VR设备会成为连接消费者的重要工具,而对于广告策划人来说,VR创意将进一步释放想象的空间。在VR风口到来之前,我想我们每个人都应该做好准备。


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