vr旅游,搞了半天内容才是核心竞争力

2016-6-24 11:32| 发布者: admin| 查看: 769| 评论: 0

摘要:  2016年最火热的技术之一莫属VR(Virtual Reality,即虚拟现实),科学技术的进步对产业的改造总是让人充满期待,尽管VR技术当下应用较多主要集中在游戏、视频等领域,与旅游市场相结合相对较少。但是,值得注意的是 ...

 2016年最火热的技术之一莫属VR(Virtual Reality,即虚拟现实),科学技术的进步对产业的改造总是让人充满期待,尽管VR技术当下应用较多主要集中在游戏、视频等领域,与旅游市场相结合相对较少。但是,值得注意的是,VR沉浸式体验确确实实正在改变着旅游市场的体验方式,给旅游业带去更多的想象空间和营销机遇。

  颠覆传统体验方式

  如果用“一天24小时”来描述VR现在的发展阶段,那么VR现在只能算是凌晨2点钟的状态。VR与许多其他产业的融合才刚刚起步,与旅游业的融合也依然处于模式探索阶段。

  执惠创始人兼CEO刘照慧近期在“2016中国旅游大消费创新峰会”上接受《中国产经新闻》记者采访时表示,“VR和旅游行业的结合正在慢慢显示出来一些东西,VR对于旅游预期的改善,足不出户判断这个地方值得不值得去,科技前沿的东西正在改变我们未来的社交方式、旅游方式和出行方式。”

  刘照慧说道:“我特别看好科技对于整个行业的改造。”

  对于旅游业的众多企业而言,VR也为他们带来了新的营销工具和营销机遇。去哪儿网目的地事业部营销副总刘墨非说道,2016年是VR爆发元年,“VR+旅游”是不可错过的营销机遇。

  VR技术所带来的身临其境的真实体验,颠覆了以往的体验方式,比如大屏。赞那度创始人兼CEO吴瓒说道,“如果你在大屏幕上看一个动物大迁徙还是鲸鱼、鲨鱼潜水,你并不会心跳加速,但是在VR就是一个身临其境的体验。”

  今年以来,“直播”是与VR一同火热的体验方式,但是毋容置疑的是,VR视频的拍摄难度远远大于直播的视频,VR视频成本方面也高于直播,然而,二者也有可以融合的地方,将直播加入VR视频拍摄中,这也是现在部分公司正在思考的一个方向。

  VR对于旅游的行前体验和决策能起到很好的辅助作用。对于那些没有去过的景点,消费者可以通过VR观看目的地的景色,以决定自己是否想要去这个景点。VR给消费者带来了身临其境的真实感受,消费者可以戴这个头盔体验潜水、过山车,哪怕知道这是假的,消费者也依然能够感到恐惧。

  行业资源整合

  VR与旅游的融合内容,有分析人士指出,VR在旅游行业中的应用主要体现在两个环节,一是作为营销工具,优化出行前体验,主要应用旅行社、OTA等渠道商以及酒店、邮轮、景区等上游资源方;二是作为消费内容,比如VR主题公园。旅行社和OTA等渠道商以展现旅游产品为主,而上游要素商中酒店、邮轮、景区等也以展现自身特色资源为主,两者实质均为进行营销宣传,增强品牌意识,同时提升游客消费体验;主题公园则更多将VR融入游乐项目中,有VR线下体验店、VEC、VR主题公园3种模式,注重游客的参与和互动,通过创新VR项目本身吸引消费者。

  具体从VR内容方面来看,记者注意到,越来越多的景区宣传开始借助VR去360度全方位展示景区美景。VR内容中也可以植入广告成分,而广告植入也成为企业的重要变现途径。正如吴瓒向记者坦言,赞那度所拍摄的所有内容中广告收入占据非常大的比重。并且,以后VR内容是第一个通过体验来变现的东西。

  吴瓒还指出,整个渠道市场正在发生非常大的变化,国内外许多APP和渠道都开始支持VR,比如优酷、爱奇艺等。

  从整合电商行业资源的角度来看,许多OTA企业正在做着VR战略的尝试和探索,比如:优酷旅游的柯洋透露,最近优酷旅游也在加入VR战略,VR是接下来旅游前期体验的热点,我们希望有一个沉浸式的体验,走出家门之前能有一个直接感受,还包括直接下单。去哪儿网方面,将在手机客户端及PC网页上多方面呈现VR技术,帮助景区实现立体场景展示。

  电商平台正在尝试融入VR营销工具。消费者在利用VR体验完景色之后,可以直接在平台中直接下订单,使之成为一个完整的消费闭环。又或者VR+旅游平台通过自身优质内容给平台带来大量流量,平台再整合电商资源进行变现。并且,这种整合电商行业资源的融合方式也是比较明显的一个趋势。

  内容:核心竞争力

  “VR硬件市场已经属于红海市场”,吴瓒说道,“VR跟智能手机发展会很相像,智能手机有80%的市场占有率,今年头显不管PC端还是手机端,比较保守是2千多万,到今年年底估计在国内将有4千万的VR用户。VR头显已经成熟了,最高端一千多美金,而到下一个阶段几百人民币,再到下一个阶段一百多块。有一款华为荣耀手机,每一个包装盒就是一个VR眼镜,今年光是这款手机在国内出货量就达1500万。”

  尽管硬件市场竞争激烈,但也存在一些可以继续突破的地方,一位VR硬件厂商负责人告诉记者,现在高品质VR内容都需要强大的处理器来实时渲染处理,也因此,现目前许多优质的内容依然依靠的是PC端设备播放,移动设备端也是未来可以继续努力的方向之一。

  VR+旅游企业的竞争核心到底是什么呢?

  一个“内容为王”的时代,VR+旅游领域亦是如此,加之硬件市场完全不具备优势的情况之下,优质的内容便成为VR+旅游行业的竞争目标。有分析人士指出,VR设备供应商竞争激烈且单次利润较为固定,靠拼量积累;VR内容创作则可使消费者重复消费,利润空间大,是核心竞争力。旅游VR产品创作将提高旅游产业链信息数据传递效率,提高行业整体信息化水平。

  然而一个不争的事实却是,VR内容不仅仅在VR+旅游领域,甚至在整个VR领域都比较稀缺。刘照慧也认为,缺少好的内容正是目前VR领域的不足之处。

  既然缺乏内容,尤其是优质内容,那为什么现在许多企业却不急于解决这一问题呢?

  对此,记者从两家VR+旅游领域企业方面了解到,它们的想法非常相似,均表示之所以现在不急于大量生产内容,原因在于目前仍然在探索VR+旅游的融合模式,同时也在探索不同模式之下需要的内容,在模式探索成熟之后,再进行内容的生产。另外,生产内容的成本比较高,如果现在盲目生产内容,以后很可能意味着一笔巨大的损失。

  未来,等到VR+旅游模式探索成熟之后,期待大量优质内容的产生,也更加期待VR对旅游业的改造优化。


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