VR 技术逐渐魔掌伸向旅游业 不用出门在家游遍天下

2016-6-22 12:30| 发布者: admin| 查看: 760| 评论: 0

摘要: VR 技术魔掌逐渐 有没有想过,有一天只要带上VR头盔,不用出家门也可以来一场真真切切的旅游?VR技术已经逐渐渗透到我们生活中,也影响着旅游业,VR影像已经成为了旅游业的营销工具主力军。 创见干货:作 者 Jenni ...

VR 技术魔掌逐渐

有没有想过,有一天只要带上VR头盔,不用出家门也可以来一场真真切切的旅游?VR技术已经逐渐渗透到我们生活中,也影响着旅游业,VR影像已经成为了旅游业的营销工具主力军。

创见干货: 

作 者 Jennifer Parker 正在通过 Oculus Rift 体验 4D VR 技术。随着VR技术越来越发达,VR的相关产品也变得越来越廉价和普遍。从Microsoft 的 Oculus Rift 到CardBoard,VR产品正在逐渐走进我们的日常生活。事实证明VR技术是用来“打打游戏看看电视”那么简单,它还可以让你远程考察一个你从未去过 的地方,或是带给你“最真实”的4D体验。VR技术更是得到了旅游业的青睐:让客户享受一场VR之旅,事先享受在景点的体验,这成为了旅游公司主要的营销 工具之一。虽然目前VR技术还不足以实现“虚拟旅行”,但谁又说,这是不可能的呢?VR技术,绝对无愧为“现世的魔法”。


我了个大去!

我 的脚分明还是我自己的;但当我向前一步,穿过地图的时候,一阵暖风迎面拂来,鼓起了我的衬衫。定神一看,我正站在夏威夷的海滩上!海浪扑上沙滩,水花四 溅,落在我的脸上。我刚想伸出手去抚摸椰子树那婆娑的绿叶,脚下的沙滩徒然晃动了起来,一瞬间我就被吸入了虫洞。下一秒,我发现我正站在万豪酒店奢华的大 堂吧里。

这是 Oculus Rift 的广告。有没有觉得整个人都被打了鸡血?

万 豪国际最近推出了「绝妙的旅行」(Travel Brilliantly)主题活动,在酒店里设立「传送点」,内置 Oculus Rift 头盔。你会觉得你站在一个球幕电影中,四周 360 度无死角、甚至你的头顶、脚下都是影像。这样的体验远远不止是像在打游戏;你是真的身临其境、亲自去旅行了一趟。万豪国际把这称作「4D」体验,这各项目 也是虚拟现实(VR)技术的最新产品之一。

这样酷炫的 VR 技术可能真的是未来旅游业的发展方向。

异次元体验

万 豪国际这一次雇佣了 Relevent 公司制造「传送点」。我们有幸采访到了 Relevent 的创始人和 CEO,Tony Berger。我们在周日早上采访他时,这位 CEO 正在去办公室的路上;他穿着迷彩运动鞋,嚼着口香糖,陶醉在 VR 的未来愿景(还有他刚刚灌下的一听红牛)中。

「知道这个项目的秘方是什么吗?就在于这个『4D』。因为当你外出旅游度假的时候,你的观感效 果绝对不仅限于你双耳所闻和你两眼所见。想要追求用户体验的真实度,我们就需要 4D。当你站到沙滩上时,你不仅仅能够看到碧海蓝天,还能闻到咸咸的;当你穿越虫洞时,你能感受到大地在摇动。海水的味道我们使用了合成香料,而大地晃动 我们是靠向人体发出运动讯号和传送平台的震动及声音来模拟的。」

万豪酒店传送点中,透过 Oculus Rift’s DK2 头盔看到的夏威夷美景。

多 年来,人们一直把 VR 和那些稀奇古怪、不可能实现的幻想归为一类。而这样的 VR 硬件近日来突然变得价格亲民、携带方便,也难怪会被旅游业看中。Tony 计划,下一次的万豪非公开项目中,他将会使用三星和 Oculus 共同开发的 VR 头盔,人们会看到由 Galaxy 6 或者 Galaxy Note 4 智能手机运行的 Oculus 软件。这款头盔价格 199 美金,现有售卖。

「现在那些商家拼的就是 VR 的内容,究竟把什么东西做成虚拟实境,让用户看到什么。先到先得,谁先想到谁就是赢家。」

把什么做成虚拟实境?

Thomas Cook 雇佣了 Visualise 的 VR 技术人员,在希腊拍摄 360 度立体影像。

VR 技术在旅游业也颇受青睐。Thomas Cook、Qantas Airways 和加拿大的 Destination BC 这些旅游公司都在制造广告用的 VR 影像。这些公司声称,他们还刚刚开始着手。

英 国旅行商 Thomas Cook 集团从去年就开始尝试 VR 技术,计划以此提高营收额。CDO(Chief Digital Officer)Marco Ryan 说道,「我们认为虚拟现实是关键性的技术革新,这将给旅游业带来划时代的变化。说起旅游,想到目的地,人们最向往的是在景点的体验。」换句话来说,客户们 买的就是体验。

不过至少目前,VR 技术还没能给用户在旅行时的真实体验带来任何变化。

VR 技术促使营收暴涨

Thomas Cook 在英国、德国和比利时等地的分店中,目前有十个是提供 VR 体验服务的。你只需走进店里,带上 VR 头盔,选择你想去的地方或者是你想购买的体验:站在海蓝色的窗帘随风摇曳的圣托里尼酒店的阳台上,或者坐直升飞机掠过曼哈顿的城市天际线,等等。根据 Thomas Cook 内部数据,提供 VR 体验服务后,纽约旅行项目营收已经增加了 190%。

Thomas Cook 短片中,VR 技术再现的直升机上看到的曼哈顿夜景。

Ryan 说道,下一步就是要让 VR 技术脱离实体店,把技术运用到旅游宣传册里,送到客户们的家中。

Thomas Cook 集团已经和 VR 公司 Visualise 合作,计划推出「旅游录像」。这些录像都公司自己开发的由 Gopro 相机组装的机械 360 度全角度录制完成。就在上个月,Google 公司在 I/O 大会上发布了 16 台相机组成的相机阵列 Jump,与 Visualise 开发的设备有着异曲同工之妙——当然是 Visualise 抢先了一步。

上周,Thomas Cook 集团的制作组特意前往埃及拍摄了金字塔,六个不同的酒店还有在沙丘上骑摩托车的真人影片。下周,这些影片会被加工完毕,正式投入到旅游市场营销中。到今年 8 月,Thomas Cook 集团将会群发 5000 份宣传册,每一份册子都内含一套 Cardboard 头盔。Cardboard 是 Google 新研发的虚拟现实头盔,值得一提的是它的价格非常亲民,一套售价仅为 24 美金左右。戴上 Cardboard,手机上下载配套的开源 App 套装,用户就能来一场「说走就走的旅行」,享受身临其境般的绝佳 VR 体验。

「作为销售工具,Cardboard 前途无量,而且非常平价,经济负担无压力。」Ryan 如是说道。根据 Google 的数据,目前市场上流通的 Cardboard 商品件数已经高达 100 万多。

Google 的 Cardboard 头盔现在在亚马逊上的零售价为 24 美金,且配套 App 支持所有品牌的智能手机。

每个人都能体验的虚拟实境

Google 正在试图让制造 VR 的场景变得和使用 VR 设备一样简单。Jump 就是一个 DIY VR 平台,用户无需砸钱投资像 Peter Jackson 那样专业的摄影技术和设备,也能制造出同样的逼真观感体验。

Google Cardboard 的产品总监 Mike Jazayeri 表示:「我们希望每个人都能体验 VR 技术。尤其是对于旅游公司,Jump 可以提供非常逼真、自然的景点摄影效果。这是因为 Jump 搭载了技术过硬的后台软件 Jump Assembler,可以轻轻松松加工 3-D 影像,无缝连接多个相机拍摄的影像,把对用户的技术要求降到了最低。Google 还把这项技术引入了 Youtube 播放平台,用户可以通过 Youtube,利用 Google 的 VR 设备 Cardboard 在智能手机上体验 3-D 视频。

想体验 3D 效果吗?很简单:在 Google 商店下载免费的配套软件,然后把手机塞进 Cardboard 头盔里。

鉴于在 Instagram、Twitter 这一类社交网络平台上视频分享的普遍度,大概过不了多久,3-D 录像将成为度假自拍的新高度了。想一想:以后当你拍摄悬崖时,不仅仅是「快看看这悬崖」,而是「快看看,真实地感受一下,要是从这里低空跳伞下去那该多恐怖」。

专业装备

4-D 电影现实(Cinematic VR)已经成为各大厂商的一大目标。其中包括 Facebook 的 Oculus、Framestore 这些市场巨头,还有 Google 风投最近投资的 Jaunt 这种 VR 厂商。

「大多数的影像只需要每秒 30 帧就足够了,但电影 VR 至少需要每秒 60 帧。我们的工程师团队正在研究如何才能让这些 VR 影像和所有智能手机兼容。」Jaunt 的 CEO Jens Christensen 说道。

澳 洲航空与 Jaunt 公司一起合作开发了旅游景点宣传短片中的 VR 内容。头等舱旅客可以戴上 Samsung Gear VR 眼镜,通过 VR 技术观看 Jaunt 拍摄的悉尼港湾大桥宣传短片,或者摇一叶轻舟游览卡卡杜国家公园。其实这实质上就是加强版的机内娱乐,当然更有趣、更具新意,也更值得炫耀。

澳航头等舱旅客通过 Samsung's Gear VR 眼镜享受虚拟现实。

未来理想

Orculus 的 CEO Brendan Iribe 认为 VR 技术前景大好:「我们终于可以瞬移到想去的世界了。那种身临其境般的真实感,简直就是现世最真实的『魔法』。」他在 6 月 11 日的记者会上如是说道。

Facebook 官方人员拒绝对公司可能会破坏旅游业一事发表评论,但 Facebook 去年 5 月以 20 亿美金的高价买下 Oculus 这一事实却证实了这一传言。对此,扎克伯格也拒绝发表看法。

Facebook 的 CEO 在一次声明中说道:「设想一下,你不仅能在网上和你朋友们分享状态,还能带给他们真实而完整的体验和经历,而这一切只需要戴上眼镜就可以!」

一位志愿者正在体验万豪国际建造的传送点。

根 据技术咨询公司 Digi-Capital 的预测,至 2020 年,虚拟现实和增强现实的市场总值将会高达 1500 亿美金。到那时候,虚拟和增强现实技术和企业的成长潜力是不可估量的。今日的旅游业模式可能不复存在,人们可能会开始出售「增强旅行」,用 VR 技术来一场不出家门的旅游。

目前,只有 Oculus Rift 的开发者工具包才能达到这种效果,但到 2016 年,局面肯定就不一样了。Oculus 头盔将会席卷市场,届时还会有它的竞争对手,例如 HTC 的 Vive 和 Sony 的 Morpheus 等等。Microsoft 也初露端倪,和 Oculus 联手不过是权宜之计,重头目测会是增强现实头盔 HoloLens。

病(kou)毒(bei)营销

Relevent 公司总部里,CEO Tony Berger 和他的生意伙伴 Ian Cleary 早已激动难耐。从会议室的显示灯看来,他们正在计划着下一步。委托他们的公司多的都能列出个花名册来:HBO,Jeep,Microsoft 等等等等。这些公司无一例外,都希望能提高公司的媒体印象,而他们不约而同都跳进了 VR 技术的大篷车里。

「先构造一个 VR 电影场景,比方说是《刺杀肯尼迪》中车队的场景。现在,我们把这个场景放到动作捕捉工作室中,让几个人和你一起站在这个场景中。」Berger 边说边为我模拟场景。「我们认为,用这种方法,你可以通过 VR 技术和别人发生接触。其实 VR 技术就是要模糊虚拟和现实的界限,让虚拟越来越接近真实」,当然这是题外话。事实上口碑营销在 VR 界是主要的营销方式之一,万豪国际的「传送点」也不例外。

未来潜能

Visualise 的 VR 专业技术人员正在为 Thomas Cook 的旅游宣传片拍摄纽约的街道。

VR 技术公司 Vitalis 正在虚拟现实的理念扩展到更多的领域,其中包括「去一个你从未去过的地方」。因为 Vitalis 主要专注于工程方面而不非电视游戏或者商业化,所以公司打造的 VR 影像主要针对人群是建筑师和城市设计师。

Vitalis 的软件咨询师 Paul Ewing 提到,「想要看矿石或者钻井现场,我们只需要 Oculus Rift 和地质信息就可以做到。你无需出门,就可以看到钻孔数据和关于油的各种信息,或者是你前所未见的稀有金属。」

相信你也已经看到,VR 技术能带来的改变远远不止看个影片玩个游戏那么简单。有了 VR 技术,商业精英就可以免去机票和出差钱,坐在办公室里勘察现地实况,做重大的决定。

Ewing 提起 Vitalis 近日关于英国的项目时这样说道:「我们几乎掌握了整个国家的信息和数据。想看一眼巨石阵吗?戴上 Oculus Rift,用 VR 技术瞬移到那里,亲眼看看那些石像好了。」

那些出于经费、身体状况或者时间不够等原因无法旅游的人们,福音终于来啦!你只需要戴上头盔,就能站在珠穆朗玛峰上,或者行走在大峡谷中。这感觉大概就像置身于一幅巨大的 Google 街道地图中。

进军现实

戴上 Oculus Rift's DK2 头盔,去万豪酒店大堂吧「走一趟」。

于是终极问题来了:VR 体验发展到最后,真的能「真实」到替代真实的旅行吗?

顺着这个逻辑下去,那么 VR 技术会直接跳过电视游戏这一步,进军更复杂更真实的场景模拟。

AltSpaceVR 这一类新创企业正在致力于打造虚拟世界。用户可以身临其境地来到阿凡达电影中,和纳威星人手牵手去散个步,这事儿就和你在陆地上出去旅个游那么简单。为了让体感更加真实,Oculus Rift 头盔将会和手套配套出售,好让用户操纵虚拟物体。

与 此同时,三星也在拼命培养自家闺女(三星 VR 头盔),想通过现场处理 360 度全景影像,把 VR 场景变成 3D 的 Periscope 或者 Meerkat 那样的流媒体直播。不过若是想要能够让无人机替你去音乐节现场、和朋友炫耀说「嘿我在音乐节呢」,三星还需要好好地研究一下远程监控技术。

但旅游业的内行人士是怎么看待的呢?万豪国际的前营销总裁 Michael Dail 表示:「不管怎么说,无论 VR 技术再怎么先进,它还是无法替代真正的旅游。你亲自去你想去的地方,亲身享受你的旅途,并把一路上的体验和别人分享,这绝对是无可替代的。」

但在这个金钱推动创新的时代,眼看着 VR 产品的市场和售绩越来越好,VR 技术的魔掌渐渐笼罩整个旅游业——又有谁能说,VR 带来的未来不会是「在家游遍天下」的世界呢?


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